强劲竞争对手入局照片市场 美图“自拍电影神器”卖点正在消失）每经记者 王晶 每经编辑 卢祥勇美图手机赖以生存的“自拍电影神器”卖点正在消失。《每日经济新闻》记者探访找到，年长消费者对全然以照片为卖点的手机早已不发烧，甚至相当大一部分女性消费者也不买单。此外，记者注意到，强劲的竞争对手早已入局，美图的照片功能于是以遭到华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。

在这个血腥缠斗的江湖里，“小而美”的美图手机到底需要重振雄风还是一败涂地？●靠“一招鲜”无法抗击巨头美图从2013年公布第一款手机。如今4年多时间过去，国内手机市场已是沧海桑田，不仅增长速度减慢，竞争非常惨重，就连标杆企业苹果都倒数六个季度在大中华区域经常出现营收下降。根据著名市场调研机构Counterpoint发布的报告表明，今年第二季度华为、OPPO、vivo、小米分列在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占有了中国市场总和的69%，而苹果和三星则不能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位，其他手机品牌被统一区分到其它（others）。

而在将近20%的others市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈，美图在这里的竞争并没过于大的优势。此前，美图手机的卖点就是“自拍电影神器”，但《每日经济新闻》记者注意到，目前美图的照片功能于是以遭到华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。其中，华为与镜头专家徕卡合作，为用户获取更加专业的摄像机效果；OPPO于今年6月10日发售了前后两千万像素的照片手机R11；而金立S10则首度使用了四摄照片。

美图作为“小而美”的手机厂商，无论在研发、供应链、渠道还是营销方面，皆无法与华为、OPPO、vivo等厂商竞争，只能靠自拍的“一招鲜”，存活的压力可想而知。8月12日，记者在网页京东和天猫所售美图手机时找到，京东自营的美图手机中评价条目最多（5472条）的是美图T8，该机型目前售价3799元；在美图手机的天猫分店，销量最低的型号则是M8，总销量表明为2236，售价为2999元。

与国内某种程度主打照片功能的华为Nova、OPPO、vivo等比起，美图手机的售价毫无疑问高达不少。但低售价并没带给低口碑，在电商平台的评论区中，记者看见不少用户对美图手机明确提出发烫、卡顿和耗电量慢等问题。出售美图T8手机并用于了一段时间的韩女士告诉他记者，“评论区说的那些问题，美图手机显然都经常出现过，但最可怕的是，在用于手机自拍电影时，前置摄像头不会不时的对焦，一动一下就不会对焦。”最后，韩女士还回应，“这是我第一次卖美图，也是最后一次卖。

”8月12日，《每日经济新闻》记者探访了坐落于深圳华强北九方购物中心4层的一家美图体验店，虽然是周末下午，但体验店内的消费者屈指可数，大多数消费者在体验极致图的照片功能后之后离开了。在体验店附近，记者又随机专访了数位年长消费者对美图手机的观点，“要美颜iTunes一个美颜照相机就行了，不必须再行分开卖一个专属的自拍设备”、“美图手机就是照片、美颜还可以，但其他方面展现出不欠佳”、“在出售手机时，除了照片，我更加注目性能、品牌、口碑和配备等方面，美图太小众了。

”从市场反应来看，可爱的外观、出众的美颜功能以及甜美时尚壁纸主题等“亲近”女性用户的美图手机，并不更容易感动目标群体，甚至一部分女性消费者并不买单。●九成以上营收是买手机“一半是冰冷的海水，一半是升腾的火焰。

”用这句话用来形容目前美图盈利无以的同时却享有极大的流量，再行合适不过了。数据表明，美图产品全球覆盖面积移动设备数超强10亿台，月活用户多达4.5亿，2017年1月甚至超过5.2亿的历史新纪录。但如此大的月活用户数量，依旧没给美图的盈利带给曙光。

公开发表资料表明，2013年~2015年期间，美图仍然正处于亏损状态，亏损金额分别为2581万元、17.7亿元和22.2亿元。不过这并不影响美图的上市。

2016年12月，美图月在香港IPO。自美图上市以来，之后沦为众多投资者注目的焦点。然而在上市后，美图依然没拿走亮眼的成绩单。

根据2017年3月24日美图公布的2016年报表明，公司总收益为15.79亿元，同比快速增长112.8%；年内亏损62.61亿元，而2015年为22.18亿元；按年内亏损撇除若干非现金或非经常性支出后的经调整亏损净额为5.41亿元，同比大幅度上升23.9%。失望的是，虽然美图作为一个互联网公司，但公司90%以上的业绩都是由美图的智能手机业务贡献的。2016年，美图硬件部分营收超过了14.74亿元，较2015年快速增长120.9%，占到2016年总收益的93.35%。

公开发表资料表明，美图手机2013年~2016年的销量分别为2.79万台，27.76万台，38.78万台以及74.83万台，4年总计销量仅有为144.16万台，与美图累积的大量用户比起，转化率非常低。另一方面，盈利单一的美图依赖每年几十万台的出货量也不有可能承托整个公司的收支。

在手机中国联盟秘书长王艳辉显然，美图手机归属于小而美的品牌，主打自拍电影、美颜功能，能符合部分用户的市场需求。基于此，美图手机不必过于执着销量，反而要执着利润。从美图过往的历史看，享有大量的用户并无法解释什么，在其寻找盈利模式之前，如果其他竞争对手在照片功能上领先于了美图，那么公司的前景就难言悲观了。

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